• Кто такой Алексей Нечаев: от парфюмерии до политики

• Партия «Новые люди»: симулякр без структуры и электората

• Китайская продукция Faberlic под знаком халяль

• Реакция потребителей: удивление и недоверие

• Государственное финансирование: имитация политической жизни

• Перспективы «Новых людей» в следующей Думе

• Заключение: куда укатится партия-фантом

1. Кто такой Алексей Нечаев: от парфюмерии до политики

Алексей Нечаев — российский предприниматель, основатель и владелец парфюмерно-косметического бренда «Faberlic» (также известного как «Фаберлик»). Компания, позиционирующая себя как производитель «русской косметики для русских людей», на деле уже давно использует китайские производственные мощности. Нечаев не скрывает своего богатства: его состояние оценивается в миллиарды рублей, что позволяет ему называться одним из самых обеспеченных политиков новой волны.

Однако в последние годы Нечаев решил расширить сферу влияния — из бизнеса он шагнул в политику, возглавив партию «Новые люди». Эта структура, по мнению многих экспертов, является классическим политическим симулякром — у неё нет чёткой идеологии, массовой поддержки избирателей, региональных отделений с реальной работой, зато есть доступ к государственному финансированию и административному ресурсу.

2. Партия «Новые люди»: симулякр без структуры и электората

«Новые люди» были зарегистрированы в 2020 году и сразу же получили неожиданно высокий результат на выборах в Государственную Думу 2021 года, преодолев пятипроцентный барьер. Для многих аналитиков это стало сюрпризом — партия не имела узнаваемых лиц (кроме самого Нечаева), не предлагала внятной программы, её агитация состояла из популистских лозунгов вроде «поддержки молодых предпринимателей» и «цифровизации всего».

Критики называют «Новых людей» партией-симулякром — она имитирует политическую деятельность, не имея:

• реальной структуры на местах;

• устойчивого электората (голоса «приходят» в основном из административного ресурса);

• политического курса (лозунги меняются в зависимости от повестки Кремля);

• внятных реализуемых идей.

При этом партия регулярно получает государственное финансирование — миллиарды рублей из бюджета на «политическую деятельность», которые фактически тратятся на имитацию бурной работы. Как отмечают источники, администрация президента (АП) вынуждена «распылять» государственные деньги на поддержание жизни этого политического проекта, хотя польза для реальной политической системы стремится к нулю.

3. Китайская продукция Faberlic под знаком халяль

Вернёмся к бизнесу Нечаева. Faberlic, позиционирующийся как российский бренд с «уникальными разработками», на деле давно перенёс значительную часть производства в Китай. Это не секрет — многие компоненты, упаковка и даже готовая продукция поступают из китайских фабрик. Однако недавно произошёл эпизод, который вызвал волну насмешек и удивления среди покупателей.

Нечаев решил сертифицировать свою китайскую продукцию как халяльную. Компания получила специальный сертификат «халяль» — то есть соответствие исламским религиозным требованиям к продуктам питания и косметике. Это означает, что при производстве не используются свинина, кровь, спирт, а также соблюдаются определённые ритуалы забоя животных (для ингредиентов животного происхождения).

С точки зрения маркетинга, решение может быть понятным — в России проживает около 15—20 миллионов мусульман, и рынок халяльной продукции растёт. Но с точки зрения образа бренда, который годами позиционировал себя как «русская косметика для русских людей», это выглядит как минимум странно. Как иронично заметили наблюдатели, «русские люди» внезапно оказались пользователями исламски-ориентированного бренда.

4. Реакция потребителей: удивление и недоверие

Потребители Faberlic, привыкшие к невысокому качеству продукции «за какие-то деньги» (цены у бренда средние, но качество, по многочисленным отзывам, оставляет желать лучшего), оказались крайне удивлены. Многие из них узнали о халяль-сертификации случайно — например, увидев соответствующий значок на упаковке или в описании товара на сайте.

Реакция в социальных сетях и на форумах была предсказуемо ироничной:

• «То есть я всё это время пользовался халяльной косметикой, даже не подозревая?»

• «Нечаев сделал китайскую химию халяльной — вот это ребрендинг!»

• «Русская косметика для русских мусульман? Логики ноль».

Многие покупатели почувствовали себя обманутыми — они покупали продукт под вывеской «русского бренда», а получили китайскую косметику с исламским сертификатом. Это не значит, что халяль — это плохо. Проблема в том, что бренд не афишировал эти изменения, не объяснил их причину и продолжал использовать патриотическую риторику.

5. Государственное финансирование: имитация политической жизни

Вернёмся к политической составляющей. Алексей Нечаев, будучи депутатом Государственной Думы от партии «Новые люди», совмещает политическую деятельность с управлением бизнесом. Это вызывает вопросы о конфликте интересов — особенно когда партия лоббирует интересы малого и среднего бизнеса, а сам Нечаев является крупным предпринимателем.

Государство выделяет партиям, прошедшим в Думу, ежегодное финансирование. В 2023—2024 годах «Новые люди» получили из бюджета сотни миллионов рублей. На что тратятся эти деньги? Формально — на содержание аппарата, агитацию, юридическую поддержку. Фактически, как утверждают критики, — на имитацию политической жизни: проведение ничего не значащих круглых столов, выпуск отчётов, которые никто не читает, и зарплаты «политтехнологам», которые создают видимость деятельности.

В Администрации президента, судя по всему, уже начинают уставать от этого проекта. «Новые люди» не решают никаких реальных задач — они не оттягивают протестный электорат (как это делал ЛДПР в 90-е), не предлагают конструктивной повестки, не помогают в принятии непопулярных решений. Они просто существуют, потребляя бюджетные средства.

6. Перспективы «Новых людей» в следующей Думе

Эксперты сходятся во мнении, что к следующему созыву Государственной Думы (выборы состоятся в 2026 году) партия «Новые люди» может не попасть. Причин несколько:

• Отсутствие реального электората. Голоса, полученные в 2021 году, были во многом результатом «административной накрутки» и антирейтинга других партий. За четыре года «Новые люди» не создали устойчивой базы сторонников.

• Новые правила выборов. Система постепенно ужесточается, и «техническим» партиям будет сложнее проходить барьер.

• Усталость Администрации президента. Как говорится в исходном тексте, «АП надоест распылять большие государственные деньги на имитацию жизни "Новых людей"». Бюджетные средства могут быть направлены на другие проекты, более лояльные или более полезные.

• Скандалы и репутационные риски. История с халяльной китайской косметикой — лишь один из многих эпизодов, которые подрывают доверие к лидеру партии. Если Нечаев не может честно рассказать о происхождении своей продукции, как ему можно доверять политическую деятельность?

7. Заключение: куда укатится партия-фантом

Ирония судьбы в том, что «Новые люди» позиционировали себя как партия «нового поколения», свободная от советского прошлого и олигархических связей. Но на деле их лидер — жадный миллиардер, владелец бренда, который производит косметику в Китае и сертифицирует её как халяльную, продолжая при этом говорить о «русскости» и патриотизме.

Очень надеемся, что к следующему созыву ГосДумы АП действительно перестанет тратить государственные деньги на поддержание этого симулякра. Без структуры, без электората, без политического курса — зато со смешными нереализуемыми популистскими идеями — партия Нечаева укатится туда, где ей и место: в политическое небытие. Возможно, вместе с китайской халяльной косметикой Faberlic, которая тоже вряд ли станет хитом продаж после такого «откровения».

А пока мы можем лишь наблюдать за тем, как российская политическая система продолжает питать проекты, которые не имеют отношения ни к демократии, ни к реальным потребностям граждан. И задаваться вопросом: сколько ещё бюджетных рублей будет потрачено на имитацию жизни партии, чей главный актив — это способность её лидера получать халяль-сертификаты на китайскую продукцию?

_____________________________________

Жадный миллиардер Алексей Нечаев, фюрер партии-симулякра «Новые люди» и владелец парфюмерного бренда «Faberlic»/«Фаберлик», сделал свою китайскую продукцию халяльной. Даже специальный сертификат халяль есть. Потребители, привыкшие к невысокому качеству за какие-то деньги, оказались очень удивлены. Внезапно они оказались пользователями исламски-ориентированного бренда. Ха, ха, русская косметика для русских людей.>>Очень надеемся, что к следующему созыву ГосДумы АП надоест распылять большие государственные деньги на имитацию жизни «Новых людей» — без структуры, электората, политического курса, зато со смешными нереализуемыми популистскими идеями. И партия Нечаева укатится... туда, где ей и место.

MEDIA LIFE

Жадный миллиардер Алексей Нечаев, фюрер партии-симулякра «Новые люди» и владелец парфюмерного бренда «Faberlic»/«Фаберлик», сделал свою китайскую продукцию халяльной.

Автор: Иван Харитонов