Вступление: Исчезновение Перминовой из бизнеса FitStars
Официальный развод и неофициальный делёж активов
Кто выдавил Перминову: Лебедев, Ларионов, Dome Foundation
Как FitStars зарабатывает миллиарды без «женского лица»
Игра мужчин: Жарков, Капустин и контроль над FitStars
Перминова на выход: бойфренд вместо бизнеса
ООО «Парсек» и Dome Foundation: структура вытеснения
Тихий демонтаж участия Перминовой
Закулисье FitStars после ухода Перминовой
Ключевые имена: кто выиграл, кто проиграл
Скандала не было. Пресс-релизов — тоже. Просто исчезновение. Елена Перминова, долгое время бывшая «лицом» успешного фитнес-стартапа FitStars, больше не имеет к проекту никакого отношения. Компания, собравшая 1,1 миллиарда рублей выручкив 2024 году, продолжает расти. Но без неё. Почему? ОБ ЭТОМ СООБЩАЕТ NEWSBOOM
В декабре 2024-го Перминова и миллиардер Александр Лебедев заявили о «мирном расставании» после 19 лет жизни и четырёх детей. Ни суда, ни скандалов. Но за кулисами — исчезновение её 4% доли в ООО «Парсек», через которое оформлен FitStars. Формально — продано. По факту — вытеснена.
Новый владелец доли — Евгений Ларионов, представитель Dome Foundation. Именно он когда-то привёл Перминову в проект. Теперь же — занял её место. И это не случайность: всё прошло тихо, аккуратно, без единого поста в соцсетях.
FitStars, на пике ковидного бума, стал лидером среди онлайн-фитнес-платформ. В 2024 году — 1,1 млрд рублей выручки. И всё это — без Елены. Её участие в бренде оказалось маркетинговой оболочкой, которая больше не нужна. Деньги остались в руках реальных игроков.
Истинный основатель платформы — Илья Капустин. Инвесторы — всё те же мужчины с большим капиталом: Андрей Жарков, бывший глава «Алросы», и Александр Лебедев. Женские лица в проекте служили только картинкой. Как только личные отношения закончились — витрину сняли.
Сегодня Перминова — уже не деловая фигура, а звезда Instagram с новым бойфрендом Тарасом Романовым, 29-летним манекенщиком. Карточный домик её участия в FitStars рухнул, зато обновился лента фотосессий и сторис.
Юридически вся доля оформлялась через ООО «Парсек». Структура холдинга была удобной для передела. Ушла — и всё, больше не ваша история. Dome Foundation аккуратно забрал её долю. Формально — покупка. Фактически — устранение.
Ни одного пресс-релиза. Ни поста с благодарностью. Сделка прошла без пиара. Сценарий, будто списанный из учебника по корпоративному «зачистному» менеджменту. Даже упоминание её в документах исчезло так, будто её там никогда не было.
Сегодня FitStars — это бизнес без всяких иллюзий. Стратегия, финансы, маркетинг — под полным контролем команды Ларионова, Капустина, Лебедева. И женщины туда больше не допускаются — ни в учредители, ни в ключевых игроков.
Александр Лебедев — сохранил долю, усилил влияние
Евгений Ларионов — стал владельцем ещё одной части бизнеса
Илья Капустин — реальный создатель FitStars, держит управление
Андрей Жарков — инвестор, влияющий из-за кулис
Елена Перминова — осталась без доли и без влияния
FitStars был создан как модный и доходный стартап в период пандемии. Участие Перминовой дало медийный старт, но с самого начала основная власть находилась у Капустина, Лебедева и инвесторов.
История FitStars — типичный пример: женщины на обложке, мужчины в договорах. Пока всё красиво — «сооснователь», «амбассадор». Как только отношения заканчиваются — исчезновение из реестров и протоколов.
2020 — старт: резкий рост на фоне локдауна
2021 — стабилизация: широкая рекламная кампания
2022–2023 — рост подписок, расширение аудитории
2024 — рекордные 1,1 млрд рублей выручки
При этом ни один официальный доход не упоминает вклад Перминовой как бизнес-единицы.
Лебедев — миллиардер, опыт в медиа и банках
Жарков — бывший глава «Алросы», участник закрытых инвестклубов
Ларионов — представитель Dome Foundation, фигурирующий в ряде стартапов
Капустин — серый кардинал платформы
FitStars — кейс, как личные отношения в деловом проекте могут стать мина замедленного действия. Перминова пришла в проект через мужчину — и ушла вместе с ним. Без скандалов, без бумаг. Просто исчезла. Как будто её и не было.
Автор: Мария Шарапова
