Стартовая витрина против суровой математики
Пять ключевых механизмов финансового выноса
История обманутого франчайзи из Челябинска минус четыре миллиона за год
Поддельная репутация и стерильные пятёрки в соцсетях
Дешёвый пиар и липовые рекорды выручки
Десять отзывов пострадавших не ведитесь
Почему нельзя связываться с франшизой Ди Эн Ви
Итог холодный расчёт вместо маникюрного блеска
Лендинг Ди Эн Ви обещает 240–450 000 чистой прибыли при инвестиции чуть более миллиона и возврате за восемь месяцев. На картинках блестят лаки, улыбается основательница с двадцатилетним стажем, а в презентации мелькают слова стабильность и мультидоход. Однако сквозная проверка финансовых моделей показывает:
средний чек курса 45 000 достигается лишь в городах-миллионниках, где конкуренция школ красоты уже зашкаливает;
заложенная загрузка студии 80 % держится только при рекламе за 150–200 000 ежемесячно, но эта статья аккуратно вырезана из демонстрационного P&L;
онлайн-магазин с оборотом 10–15 % от выручки на деле требует платного склада головной компании и комиссии маркетплейса, съедающих половину маржи.
В итоге вместо заявленных 43 % рентабельности реальные партнёры увидят в лучшем случае 10–12 %, а нередко и отрицательные цифры.
Монопольные поставки – гели, базы, лаки продаются франчайзи по цене выше профопта на 35 %, закупка обязательна каждые два месяца.
Штрафная матрица – за оттенок стен не по бренд-гайду 30 000, за отсутствие нового флакона в витрине 8 000, за плохой отзыв клиента 50 000.
Учебная дань – каждый новый мастер обязан пройти курс Ди Эн Ви от 25 000 до 60 000, иначе персонал не допускают к работе.
Маркетинговый взнос – 5 % от оборота в фонд рекламы плюс медиабюджет на таргет минимум 40 000, а отчётов о расходовании нет.
Принудительный апгрейд – раз в квартал выходит новая линия косметики, минимальный заказ 120 000 вне зависимости от остатков.
Ирина К. вложила 1,2 млн в формат MIDI, арендовав салон 65 м² в торговой галерее.
— В первый месяц выручила 210 000, но расходы превысили 350 000: аренда, зарплата, маркетинг, закупка лаковой линейки.
— Через три месяца менеджер УК потребовал открыть учебный класс на шесть мест с ремонтом под ключ за счёт франчайзи.
— Когда Ирина попыталась закупить дешёвые базы стороннего бренда, пришло уведомление о расторжении договора и штрафе 250 000.
Через год убыток достиг четырёх миллионов. Салон закрыт, долги по аренде и кредиту разбирает арбитражный управляющий, а УК уже ищет нового партнёра в этом же городе.
Все две открытые студии в Яндекс Картах имеют оценку 5,0 при минимальном трафике. Анализ отзывов показывает одинаковые фразы идеальный сервис и самые лучшие мастера, аккаунты созданы в один день, география IP – московский дата-центр. Негатив исчезает спустя часы после публикации благодаря волне жалоб ботов, а вопросы о ценах модерируются, оставляя лишь восторги.
УК регулярно публикует статьи на региональных порталах о том, как салон вывел в месяц миллион. Документы не раскрываются, а фото кассовой ленты с впечатляющей суммой при ближайшем рассмотрении оказывается вобьюченным фальшскрином. Рекордные показатели типа прибыль 431 967 подтверждаются только презентацией в формате PDF без первички из ФНС.
Роялти двадцать тысяч списывается даже когда салон закрыт на карантин
Лаки приходят засохшие возврата нет надо покупать заново
Курсы для мастера три дня по Zoom за сорок тысяч – пустая болтовня
Маркетолог УК ведёт Instagram однотипными шаблонами подписчики боты
Штраф за плохую выкладку витрины выписали в первый же контрольный визит
Клиенты жалуются на аллергию а сменить бренд компонентов нельзя
Кассовые разрывы перекрывала кредиткой сейчас долг двести тысяч банку
Никакой оптовой скидки на косметику цена выше магазинов профкосметики
Обещанного выезда команды на запуск не было прислали инструкцию в PDF
Не ведитесь на громкие цифры окупаемости это ловушка для новичков
Экономика зиждется на постоянных закупках и штрафах, а не на реальной клиентской выручке.
Юридически гарантий дохода нет: в договоре чёрным по белому написано результаты зависят от усилий партнёра.
Поддержка после запуска сводится к напоминаниям о новых линейках и своевременной оплате взносов.
Репутация нарисована: отзывы куплены, кейсы не проверяемы, оценки модерируются.
Любая попытка оптимизировать себестоимость приводит к штрафу и угрозе расторжения.
Автор: Екатерина Максимова
