Американский технологический гигант Google применяет «антиконкурентную практику» в отношении интернет-рекламы, к такому выводу в пятницу пришла британская антимонопольная служба в предварительных выводах двухлетнего расследования.

Расследование было сосредоточено на так называемых рекламных технологиях — системе, которая решает, какую онлайн-рекламу видят пользователи и сколько она стоит.

Министерство юстиции США и Европейская комиссия проводят аналогичные расследования в отношении Google.

В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам «предварительно установило, что Google использует антиконкурентную практику в технологии открытой показа рекламы, что, по его мнению, может нанести вред тысячам британских издателей и рекламодателей», говорится в заявлении CMA, опубликованном в пятницу.

Регулятор, начавший расследование в мае 2022 года, заявил, что «тщательно рассмотрит заявления Google, прежде чем принять окончательное решение».

«Ошибочная интерпретация»

В заявлении для СМИ в пятницу вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор сказал, что «дело CMA основано на ошибочных интерпретациях сектора рекламных технологий».

«Мы не согласны с позицией CMA и ответим соответствующим образом».

Он добавил, что «рекламные технологические инструменты Google помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют компаниям всех размеров эффективно привлекать новых клиентов».

«Google по-прежнему стремится создавать ценность для наших партнёров- издателей и рекламодателей в этом высококонкурентном секторе», — сказал Тейлор.

CMA заявила, что «предварительно установила, что при размещении цифровой рекламы на веб-сайтах подавляющее большинство издателей и рекламодателей используют рекламные технологии Google для участия в торгах и продажи рекламного пространства».

Надзорный орган «обеспокоен тем, что Google активно использует своё доминирование в этом секторе, чтобы отдавать предпочтение собственным сервисам.

«Google ставит конкурентов в невыгодное положение и не позволяет им конкурировать на равных условиях, чтобы предоставлять издателям и рекламодателям более качественные и конкурентоспособные услуги, способствующие росту их бизнеса».

Недавно Апелляционный трибунал по вопросам конкуренции Великобритании постановил, что многомиллиардный иск против Google по обвинению в подрыве конкуренции в цифровой рекламе может быть передан в суд.

Иск на сумму 13,6 млрд фунтов стерлингов (17,9 млрд долларов США), поданный компанией Ad Tech Collective Action LLP, обвиняет компанию в злоупотреблении своим доминирующим положением и причинении значительных убытков британским онлайн-издателям.

Джульетта Энсер, временно исполняющая обязанности исполнительного директора по обеспечению соблюдения прав в CMA, отметила в пятницу, что «многие предприятия могут сохранять свой цифровой контент бесплатным или более дешевым, используя онлайн-рекламу для получения дохода».

«Рекламу на этих веб-сайтах и ​​в приложениях видят миллионы людей по всей Великобритании, помогая им покупать и продавать товары и услуги», — заявила она в заявлении CMA.

«Вот почему так важно, чтобы издатели и рекламодатели, которые предоставляют этот бесплатный контент, могли извлечь выгоду из эффективной конкуренции и получить честную сделку при покупке или продаже цифрового рекламного пространства».

Недавно Alphabet, материнская компания Google, сообщила, что доход от поиска онлайн-рекламы вырос до 48,5 млрд долларов во втором квартале этого года.

Бессменный главный редактор, в незапамятные времена работал в издании РБК